當有人說自己是影視廣告制作的專業人士的時候，我經常問：您知道什么是廣告嗎？知道我們要拍的這條廣告片的目的嗎？

答案往往是差強人意。的確，很多人拍過幾百條廣告。而且就畫面來說拍得也不錯，但這個畫面空間要表達什么，他們經常給你的是或含糊或玄妙的藝術詮釋，很少有人從廣告目的性、從銷售概念去給人一個相對滿意的答案。您碰到的創意、導演是這樣，美術、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。這樣的班底拍出的廣告不危險嗎？他們是影視專業的人才，但他們是廣告影視專業的人才嗎？相信您自己會有判斷。

作為廣告影視制作的人員，他們大多畢業于專業藝術院校，應該說在影視制作上相當專業，因為他們深諳藝術思維。但廣告影片和電影、電視、戲劇、文學在思維和創作上有著本質的不同。中網視電影電視網指出前者始終是圍繞一個商業目的，而后者則是表現一個藝術、社會或人生的主題。

應該說，影視廣告制作群體是非常辛苦，也是非常努力的，他們像對待自己孩子一樣對待廣告影片，但是因為思維方式的不同，往往好心辦壞事，特別是廣告導演在影視廣告創作中，如果不能時時想著商品，刻刻記著銷售目的的話，那只能把廣告導向一個藝術主題，而不能實現廣告的真正目的，這正是很多廣告好看，卻不奏效的主要原因。

毛澤東同志在《延安文藝座談會上的談話》中說過，文藝是為工農兵服務的，文藝是為政治服務的。這句化推展到廣告片上也同樣適用：廣告是為老百姓、為商業目的服務的。

靈動制作在與國內外的影視專業人才合作過程中，始終遵循商業思維模式，也要求具體制作人員必須以商業思維來進行創作。事實上，講清了思考和創作的方式，這些創作人員更容易溝通，更容易發揮聰明才智，更容易拍攝制作出更好的廣告作品。