如何相對簡單地看懂一個企業宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質量有機聯系起來呢？在此，中國廣播電視網總結一下自己的經驗，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶，只有這樣，宣傳片整體質量才能上臺階。  

1、鏡頭語言的豐富性  

鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個鏡頭有沒有說清楚一件事? 幾個鏡頭下來，你能否感受 到系列畫面的感染力？這才是關鍵。 

2、素材應用的克制性  

素材應用已經是泛濫成災，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，中國廣播電視網的原則是，盡量使用企業真實場景，只有在萬不得已、且表達非常準確的時候，才會用一點素材。

3、文字表達的想象力  

文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會讓導演、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創作的激情。精準和想 象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。 

4、技術運用的合理性 

三維技術和剪輯合成技術，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學到了。所以，現在的企業宣傳片經常出現一些制作粗糙、毫無理由出現的所謂技術流。一部企業宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎上，是為了補充和盤活素材的，而不是用所謂的技術填補原本空無或者丑陋的畫面。 

上述4個方面當然是不全面的，中國廣播電視網也在不停找這種簡單的方法，好讓優質的客戶明白如何理解和把控一條企業宣傳片的腳本質量。我們始終相信，只有好的客戶，才能成就一條質量上乘的企業宣傳片。