影視是聲畫的藝術(shù)。聲音在電影中剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，很多默片大師認(rèn)為是破壞電影藝術(shù)，但事實(shí)證明，聲音非但沒(méi)有破壞電影，而且還推動(dòng)了電影的進(jìn)步，試想今天還有幾個(gè)人想看一部無(wú)聲電影？

       中網(wǎng)視電影電視網(wǎng)告訴你廣告其實(shí)也一樣，人們看廣告只不過(guò)是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒(méi)有看到，也極有可能沒(méi)聽(tīng)到您的廣告。

       而相反，在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺(jué)地接收（個(gè)別有殘障者例外），而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑ィ洚a(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。

       畫面和聲音是有機(jī)的整體，機(jī)械、教條地強(qiáng)調(diào)畫面作用，認(rèn)為人物說(shuō)話越少越好，是違背唯物辯證法，違背“毛澤東式廣告”原則的，“唯畫面論”只會(huì)損害廣告效果。

      但這并不意味著一定要去多說(shuō)，針對(duì)不同的廣告，應(yīng)該采取不同的方式，說(shuō)出最重要的話，合適才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必須說(shuō)，而且在一個(gè)廣告里要多說(shuō)幾次，這可能是違背所謂的藝術(shù)規(guī)則的（畫面里描述的內(nèi)容，聲音可以不出現(xiàn)，或者聲音應(yīng)該說(shuō)其他的），但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會(huì)強(qiáng)化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說(shuō)，聲音更是十分重要。