國外曾經(jīng)有一位廣告人說過：“廣告構(gòu)思是一種組合，中國電影電視網(wǎng)組合商品、花費(fèi)者以及人道的種種事項(xiàng)。”妙哉，真實(shí)的廣告構(gòu)思，構(gòu)思眼光應(yīng)放在人道方面。這在商品眾多的時(shí)代，做廣告構(gòu)思是十分主要的。花費(fèi)者會(huì)對商品功用淡漠，但絕對不會(huì)對人道失掉愛好。所以說注重人道，創(chuàng)造才會(huì)有源泉。構(gòu)思有人道，制造有水準(zhǔn)，才干發(fā)作一條真實(shí)優(yōu)異的廣告片。

準(zhǔn)確的說，廣告構(gòu)思不是寫出來的首先是在腦海里想出來，中國電影電視網(wǎng)然后畫出來。畫面感受是十分主要的，寫是寫不出來的。比如，文字你可以寫“英俊瀟灑的男子”，但是啥姿態(tài)的男子才是英俊瀟灑的男子，各有各觀點(diǎn)，所以有一千個(gè)女人在腦海中就會(huì)有一千種模樣的“白馬王子”。

在廣告業(yè)十分興旺的美國，一客戶假如想做一條本錢在十萬美元以上的電視廣告，都不許用文字，主要的是畫面?zhèn)鬟_(dá)的消息，我稱之為“啞巴賣刀”。電視廣告構(gòu)思與制造是一對好兄弟，缺一不行。一個(gè)好構(gòu)思需求平等好的制造來完成，下三流的制造可以銷毀一個(gè)好構(gòu)思；一條通常的構(gòu)思可由于優(yōu)異的制造而有所進(jìn)步。所以在廣告主和廣告人大談特談構(gòu)思的時(shí)分，在影視制造中制造不能被忽略。

繪畫好一條廣告構(gòu)思比寫作廣告構(gòu)思更有鏡頭感受。電視廣告是視聽藝術(shù)，中國電影電視網(wǎng)介紹首先是畫面，其次是聲響。有些廣告片乃至一句說明詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，由于畫面可以闡明。那種畫面說不清再加說明，說明還說不清，加字幕的廣告片，可以稱之為瞎拼亂湊的廣告片。八十年代，我常常能做出這么的廣告片，現(xiàn)在想想真丟人。

在廣告業(yè)十分興旺的美國，一客戶假如想做一條本錢在十萬美元以上的電視廣告，都不許用文字，主要的是畫面?zhèn)鬟_(dá)的消息，我稱之為“啞巴賣刀”。電視廣告構(gòu)思與制造是一對好兄弟，缺一不行。一個(gè)好構(gòu)思需求平等好的制造來完成，下三流的制造可以銷毀一個(gè)好構(gòu)思；一條通常的構(gòu)思可由于優(yōu)異的制造而有所進(jìn)步。所以在廣告主和廣告人大談特談構(gòu)思的時(shí)分，在影視制造中制造不能被忽略。

繪畫好一條廣告構(gòu)思比寫作廣告構(gòu)思更有鏡頭感受。電視廣告是視聽藝術(shù)，中國電影電視網(wǎng)介紹首先是畫面，其次是聲響。有些廣告片乃至一句說明詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，由于畫面可以闡明。那種畫面說不清再加說明，說明還說不清，加字幕的廣告片，可以稱之為瞎拼亂湊的廣告片。八十年代，我常常能做出這么的廣告片，現(xiàn)在想想真丟人。